快餐式廣告是一種無(wú)分析、無(wú)計(jì)劃、無(wú)戰(zhàn)略思考，甚至是連目標(biāo)都不明確的廣告。像這樣的廣告充斥在很多企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，尤其是中小企業(yè)在做廣告的時(shí)候很多都是采用“快餐式廣告”�！　�

　　快餐式廣告主要有以下特征：

　　1、 無(wú)計(jì)劃性。

　　忙了一上午，午餐時(shí)間，打個(gè)電話叫份外賣是在正常不過(guò)了，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)為了明天或后天吃什么快餐而思考�？觳褪綇V告一個(gè)很重要的特征就是如此。很多中小企業(yè)做廣告的方法是覺(jué)得“需要”了就打個(gè)電話，讓廣告公司來(lái)人洽談，交代廣告公司自己想做什么樣的廣告，讓廣告公司報(bào)個(gè)價(jià)格。然后是收到作品，像打開(kāi)飯盒看到五顏六色的菜一樣，嗅一嗅是不是符合自己的口味。符合自己的口味，結(jié)帳走人，不符合自己的口味打回修改。對(duì)于接受了的廣告，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間覺(jué)得并沒(méi)有什么效果，就像吃了幾口菜才知道原來(lái)“味道這么差”，于是扔進(jìn)垃圾桶里。

　　2、 看上去比很美。

　　很多人在吃快餐打開(kāi)餐盒的一瞬間，被菜色所吸引，聞一聞味道也很不錯(cuò)。于是判斷肯定好吃。結(jié)果吃到嘴里才發(fā)現(xiàn)，看上去很美的并不一定吃在嘴里也很美。廣告也是如此，很多中小企業(yè)的管理者習(xí)慣用五官去判斷一個(gè)廣告的好壞�？此�是不是很漂亮，聽(tīng)它夠不夠震撼，聞一聞味道是不是香。至于如何科學(xué)地做廣告以及評(píng)判廣告，僅僅是停留在技術(shù)層面的一層灰塵而已。目光聚集處，還是廣告做得是不是精美，是不是合自己的口味。

　　3、 習(xí)慣性。

　　對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛?jì)劃性的缺失導(dǎo)致了做廣告的盲目性，久而久之，做廣告成為企業(yè)的一項(xiàng)習(xí)慣性活動(dòng)。就像每天中午必不可少的快餐。有新產(chǎn)品上市了，做點(diǎn)廣告；到節(jié)假日了，做點(diǎn)促銷；參加個(gè)展會(huì)了，做點(diǎn)宣傳資料；甚至來(lái)了個(gè)代理公司業(yè)務(wù)員介紹了所謂“性價(jià)比”較高的媒體，也小心翼翼地投放廣告試試。正因?yàn)槿绱�，我們可以在�?jié)日來(lái)臨時(shí)，展會(huì)旺季，以及平時(shí)生活中，看到了數(shù)不勝數(shù)的“垃圾食品”式的廣告。一陣熱乎勁過(guò)后，這些廣告就像飯盒以及吃剩的快餐一樣，被扔進(jìn)垃圾桶里。

　　4、 無(wú)持續(xù)性。

　　快餐很容易讓人厭倦，吃了幾次，總想換個(gè)口味，但是換了一家快餐點(diǎn)，不換的還是快餐。中小企業(yè)做廣告也是如此，一個(gè)小廣告做得合自己胃口，那對(duì)制作廣告的廣告公司也就產(chǎn)生了信任。接下來(lái)，合作的機(jī)會(huì)就大些。如果覺(jué)得對(duì)方廣告不合自己胃口，或者吃下去后覺(jué)得胃不舒服，那么以后的合作對(duì)象肯定是另外一家廣告公司。如此反復(fù)，口味是調(diào)換了不少，但是每次也只不過(guò)是快餐而已。根本沒(méi)有把廣告當(dāng)作持續(xù)性的結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷的一項(xiàng)活動(dòng)。

　　5、 無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

　　快餐的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值比較低，快餐消費(fèi)算是一種迫不得已的填飽肚子的方式。很多“快餐式”的廣告，也是如此，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些廣告的營(yíng)銷價(jià)值幾乎為零。這不是浪費(fèi)了多少?gòu)V告費(fèi)的問(wèn)題，更重要的是花錢買來(lái)的有可能是垃圾食物，吃下去的結(jié)果是消化不良或者營(yíng)養(yǎng)不良。也就是廣告的實(shí)效性問(wèn)題，不能為企業(yè)帶來(lái)銷售或提升企業(yè)形象的廣告，再合口味也是白搭。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，促銷銷售的廣告更為需要。　　

　　快餐式廣告的需求者：中小企業(yè)

　　在買方經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有需求才有市場(chǎng)�？觳褪綇V告之所以泛濫，是因?yàn)橛写罅康氖袌?chǎng)需求，這些需求多來(lái)自中小企業(yè)。我曾經(jīng)對(duì)中小企業(yè)的廣告誤區(qū)進(jìn)行過(guò)簡(jiǎn)單的分析，提出了中小企業(yè)在進(jìn)行廣告活動(dòng)過(guò)程中的五個(gè)誤區(qū)，其實(shí)都是快餐式廣告的特征。中小企業(yè)廣告活動(dòng)從最初的吆喝就有效，到后來(lái)使勁吆喝效果也不明顯，這個(gè)過(guò)程也就是十年時(shí)間。參差不齊的廣告公司，眼花繚亂的廣告形式，形形色色的廣告媒介，讓中小企業(yè)的選擇面更廣，卻更難選擇。選擇面廣，選擇難度就大，從而選擇錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)也就大。錯(cuò)誤多了，自然信任度就下降了。實(shí)際上有很多生產(chǎn)型的中小企業(yè)，對(duì)廣告竟然持有不屑的態(tài)度。認(rèn)為自己做企業(yè)很內(nèi)行，做廣告也該自己說(shuō)了算。別人的不合自己口味，廣告公司只是加工和實(shí)現(xiàn)自己想法的工具。

　　在這種情況下，快餐式廣告的需求就產(chǎn)生了，而且需求越來(lái)越大，大到撞了南墻也不回頭的地步�？觳褪綇V告正像病毒一樣慢慢侵蝕著中小企業(yè)的營(yíng)銷，只不過(guò)這種病毒并沒(méi)有直接帶來(lái)嚴(yán)重的后果，無(wú)關(guān)痛癢的快餐式廣告也已經(jīng)為很多中小企業(yè)所接受，至于廣告效果，還是和吃剩的盒飯被扔在垃圾桶里�！　�

　　快餐式廣告制造者：廣告公司

　　對(duì)于很多為中小企業(yè)提供服務(wù)的廣告公司來(lái)說(shuō)，其廣告創(chuàng)作或者說(shuō)制作的很重要一個(gè)目標(biāo)是取悅客戶。怎么樣做一份適合客戶口味的快餐，比怎么樣幫助客戶賣出更多的產(chǎn)品來(lái)的更重要。因?yàn)�，在他們看�?lái)，客戶出錢找人干活，當(dāng)然就得聽(tīng)客戶的。如果不聽(tīng)，后果可能是失去這筆業(yè)務(wù)。你不聽(tīng)，有人聽(tīng)，現(xiàn)在小廣告公司比比皆是，客戶不愁沒(méi)有廣告公司找上門。中小企業(yè)的管理者也正是這么想的，我出錢，你當(dāng)然要把事情給我做好，只不過(guò)他評(píng)判廣告做得好不好，可能僅僅是適合不適合自己的口味。不合口味，還有很多廣告公司等著要做呢。在雙方這種態(tài)度下，快餐式廣告也就誕生了。

　　快餐式廣告大多都是一次性消費(fèi)，中小企業(yè)有很多都沒(méi)有固定合作的廣告公司。而且很多小廣告公司本身也沒(méi)有長(zhǎng)期服務(wù)一家客戶的經(jīng)驗(yàn)，甚至根本不知道如果為一家客戶服務(wù)，改簽怎樣的合同。于是他們從事的都是“游擊戰(zhàn)”，今天提一盒“魚(yú)香肉絲”到A區(qū)，明天就提一盒“宮爆雞丁”到B區(qū)。這是很多小廣告公司既無(wú)奈，又不得不接受的現(xiàn)實(shí)�！　�

　　快餐式廣告無(wú)論對(duì)中小企業(yè)還是小廣告公司來(lái)說(shuō)，都是有危害的。中小企業(yè)進(jìn)行快餐式廣告，不僅僅浪費(fèi)了金錢，也讓自己的營(yíng)銷活動(dòng)和廣告?zhèn)鞑ハ萑霟o(wú)續(xù)的狀態(tài)，逐漸形成習(xí)慣性商業(yè)活動(dòng)。一些小的廣告公司一直加工快餐式廣告，不利于自身的專業(yè)水平提升，更容易尋找投機(jī)取巧的方式來(lái)贏得客戶青睞。

　　要消除快餐式廣告，絕對(duì)不是件容易的事情。這需要中小廣告主和中小廣告公司的共同努力，企業(yè)對(duì)廣告要有正確的認(rèn)識(shí)和理解，清楚每一次廣告活動(dòng)的目標(biāo)和計(jì)劃，把廣告活動(dòng)作為企業(yè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中必不可少的一環(huán)，讓廣告為產(chǎn)品銷售服務(wù)。而對(duì)中小廣告公司來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)自身的專業(yè)度，把做廣告是為了取悅客戶的目的觀念轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，為客戶的銷售服務(wù)。只有兩者相互督促，共同提高廣告認(rèn)識(shí)，圍繞企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)去進(jìn)行廣告活動(dòng)，快餐式廣告才能逐漸的減少。